近日，广受女士喜爱的美国高端品牌COACH（蔻驰）“现身”市区洋洋百货，该品牌将以快闪店的合作形式短期经营2个月。“去年以来，我市已引进兰蔻、YSL（圣罗兰）、科颜氏、绿茶餐厅等知名品牌。”市商务局相关负责人介绍，这些越来越多的“新面孔”正是我市加快发展“首店经济”的具体体现，而持续升温的“首店经济”已成为我市挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。
大量国内外知名品牌布局德阳
为了探索德阳消费市场发展新可能，拉动更多客流量和集中品牌效应，提升消费层级，市区部分大型商业综合体大力招引国内外知名品牌。
“此次COACH（蔻驰）的引进，弥补了德阳市场的空缺，是该品牌在德阳市场的初步探索，也是一次使品牌价值与区域资源实现最优耦合的合作，这也是商贸流通行业所说的‘首店经济’。”洋洋百货相关负责人介绍，这些国际高端品牌在德阳区域的首次布局亮相为商场带来了大量客流，活跃了商业氛围及消费，同时也助推了德阳商业品质升级。
所谓“首店”，是指某一消费品牌在特定区域开设的第一家店，或是传统品牌通过创新业态和模式形成的新店。现在，从全球首店、区域首店、城市首店到创新概念店、设计师品牌店等，“首店”类型不断丰富，由此产生了通过吸引品牌首店拉动经济增长的“首店经济”。
位于市中心的洋洋百货目前成为消费者心中的“首店收割机”，深受年轻消费者青睐。“喜茶是我最喜欢的饮料品牌，以前只能到成都去喝，现在好了，在‘家门口’也能喝到自己的最爱。”记者在喜茶饮料店看到，不少年轻消费者正在排队购买。“开业后就一直受到广大年轻人欢迎，线上线下都要排队。”该门店一工作人员说道。
在位于广汉市百伦广场的霸王茶姬首店，门口坐满了取号等候的消费者。门店相关负责人表示，“自开业以来，客流就一直不断攀升。作为在县级城市的首店试水，门店客流量、营业额相当令人满意。”
近年来，我市已引进泰澜得、周黑鸭、瑞幸、名创优品、六福珠宝等多个国内知名品牌和业态，遍布旌阳、罗江、德阳经开区、广汉、中江等区（市、县）。“品牌的引进提高了城市的国际化和时尚化水平，激发消费新动力，吸引区域外消费力的流入，进一步促进德阳商业创新及对外影响力提升。”市商务局相关负责人向记者说道。
“首店经济”离不开政策引导与支持
这些“新面孔”为什么来德阳？给消费者带来了什么？
“首店经济”走红的原因主要是“新”。相较于普通门店，“首店”给消费者带来了新颖的消费体验、品牌认知和文化享受，不仅满足了人们多元化的消费需求，还以其稀缺性和新奇度，在引领和创造需求方面表现突出。“众多‘首店’聚集形成规模化效应，不仅能带动形成新的消费增长点，还可以助力地区实现消费结构转型和城市形象功能提升。”市商务局相关负责人介绍了大力推动“首店经济”发展的原因。
该相关负责人介绍，近年来，我市通过开展德阳城市“首店”评选活动，持续增强消费对经济增长的牵引带动作用，不断营造良好的营商环境，加快发展城市首店经济，彰显“国际化、高端化、品牌化”，努力把德阳建设成为川西地区重要的商业知名品牌首发地、选择地、聚集地，最终形成消费引领时尚地。“2023年，市商务局还出台相关政策支持‘首店经济’发展，支持（商业综合体、特色步行街、夜间经济集聚区等）商业设施运营单位引进品牌首店。每落地1个品牌首店并签订1年以上（含）入驻协议的，按四川首店、德阳首店分别给予一定的奖励资金。”
在一系列“真金白银”的政策支持下，一批国内外优质消费品牌在我市落地生根。该相关负责人表示，“首店经济”外溢效应明显，对消费发展有积极带动作用，有利于促进城市消费升级、促进城市消费经济发展、塑造城市消费文化、推动城市商业转型升级和创新发展。
据相关部门统计，2022年至2023年期间新增首店中，餐饮、生活服务、文体娱类门店占比上扬，其中休闲餐饮、沉浸式体验异国风情的餐饮占比增幅最大。该相关负责人表示，引进的首店都是符合时下年轻人追求的品类，所以特别注重这类群体的消费需求，着重“创新”二字，力争把短期流量做成长期的复购增量，在产品品质、品牌、商业和服务模式等方面对消费者形成长期吸引力。（记者 邱洁）
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