“双节”假期网络消费报告出炉——“电商+”为消费注入新活力 德阳网络零售额突破7个亿

日前，中秋国庆“双节”假期网络消费报告出炉：德阳网络零售额实现7.29亿元，同比增长47.74%。其中，实物型网络零售额实现2.88亿元，同比增长10.49%；服务型网络零售额实现4.41亿元，同比增长89.37%。

今年中秋国庆“双节”假期，我市深入贯彻省市关于恢复和扩大消费的工作要求，持续以“蜀里安逸·悠然至德”金秋购物节系列活动为抓手，通过直播电商、线上团购、社媒电商等形式，引爆德阳游、购、食、娱等多种新消费场景，充分释放居民线上线下消费需求，涌现出强调消费体验、青睐国产品牌等高质量消费新趋势。

直播电商掀起消费互动热潮。直播电商凭借其强联结、高互动的特性，和实体经济融合发展，加速赋能新消费行业，探索新线上消费场景，满足民众多样化的消费需求，帮助企业实现商品增值、渠道拓展、品牌推广。如今，“刷短视频、看直播”已成为民众“种草出游”“休闲娱乐”的重要方式。市商务局相关负责人介绍，“双节”期间，德阳直播交易额实现0.52亿元，同比增长77.18%，小戴的农场、大表姐一家、少帅文玩工作室达人主播热度指数排名靠前。

社媒电商成为消费新风向。随着小红书、微信朋友圈、微信视频号等社交媒体的飞速发展，民众消费受社媒软件的影响越来越大，消费前搜索社媒成为当下年轻人的“规定动作”，出行攻略、氛围穿搭、精致妆容成为德阳电商热词。市商务局相关负责人说，为了搭上这趟电商“快车”，“双节”期间，我市通过社媒引流、定向推送目标客户等多种手段，充分发挥“种草经济”优势，推动米老头、翠宏等德阳电商品牌在小红书等社媒上积极与国产品牌抱团互动，维系“国货热”，让德阳食品保健、家居用品和运动户外服装鞋包、美容护理等优质产品成为年轻人“种草”的必要选择。节日期间，我市热门品类网络零售额均增长11%以上，其中食品保健类增长26.54%，超全省同类水平。

团购电商赋能消费新场景打造。市商务局通过发放美团消费券等形式，引导企业上线平台，刺激消费者线上团购消费，通过“三星堆+鲜毛肚”“刚到德阳，听劝，吃什么”等词条宣传，加强文化赋能餐饮消费新价值，让消费者从美食中感受地方特色，利用打卡经济为区域餐饮发展提供新动能。同时，“互动式、沉浸式”新消费场景也成为热点。节日期间，在线餐饮行业持续升温，德阳在线餐饮网络零售额实现2.33亿元，同比增长53.64%。休闲娱乐快速增长，网络零售额实现0.56亿元，同比增长196.27%。

该负责人表示，将持续创新电商发展模式，充分发挥电商活跃消费市场、助力循环畅通的作用，引导企业利用强劲需求和优质供给双向发力，打造消费新热点，进一步激发消费新动能，释放多层次多样化消费需求。（记者 邱洁 文潇）